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El proyecto TURYOU nace promovido por el Centro Experimental del Conocimiento (CexC), organismo perteneciente al Parque Científico de la Universidad de Valladolid, en la convocatoria de contenidos digitales del Plan Avanza 2008 y apoyado por la Sociedad de Promoción del Turismo de Castilla y León, SOTUR, S.A. empresa pública dependiente de la Consejería de Cultura y Turismo de la Junta de Castilla y León, dedicada a la promoción del Turismo de Castilla y León.

TURYOU nace con la vocación de ser un canal participativo para la difusión y promoción de Castilla y León a nivel mundial, incorporando al sector del turismo regional a la economía del conocimiento y permitiendo la creación de redes integradas entre los diferentes agentes que componen el sector.

Conceptualmente, TURYOU es una plataforma Web 2.0 que permite gestionar y compartir contenidos multimedia de calidad.  El valor añadido se encuentra en el quién y el cómo. El público objetivo de TURYOU no son sólo los ciudadanos, sino también los diferentes agentes del sector turístico y los medios de comunicación. Y el cómo es precisamente la clave: las herramientas 2.0 permiten un mayor acercamiento al cliente final, en este caso el turista, quien puede configurar y acceder a la información de una oferta creada a la medida de sus gustos y necesidades, de la que además sabe qué opinan otras personas con sus mismos  intereses.

Por tanto, TURYOU se configura como un escaparate de la oferta turística de Castilla y León donde compartir experiencias y conocer las de los demás. La integración tecnológica de TURYOU con otras redes sociales ya existentes (Flickr, Panoramio, etc.) permiten aumentar todavía más el impacto sobre la masa crítica de potenciales clientes y a la vez, acceder a más experiencias de Castilla y León, contadas en primera persona por los propios visitantes.

TURYOU, apoyado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio a través del Plan Avanza, busca el máximo impacto a nivel nacional e internacional, por ello, arranca en la comunidad de Castilla y León como semilla de una gran red social de turismo nacional, a la que en un futuro se irán incorporando posteriormente diferentes regiones y comunidades autónomas.